“Objecto è una linea di souvenir di grande successo che coniuga l’interesse pubblico con quello di molte aziende locali e che trova nella nuova mascotte il giusto concept per l’immagine di Torino nell’Italia e nel mondo”, sottolinea Maurizio Braccialarghe, Assessore depositato, adottato in esclusiva e per la prima volta dalla Città durante l’estate 2010, di gadget creati per i sempre più numerosi turisti che da qualche anno visitano il territorio torinese.
Per l’iniziativa di merchandising la Città di Torino, fin dall’inizio, non ha assunto alcun impegno finanziario, tuttavia, in collaborazione con le aziende, il settore Turismo ha contributo a individuare una rete di vendita dei prodotti.
Le aziende partner hanno destinato a loro volta al Comune una percentuale sugli utili ottenuti. Da giugno 2010, sono stati venduti più di 75mila souvenir. I punti informativi di Turismo Torino hanno incassato oltre 100mila euro. La città ha ricevuto oltre 26mila euro di royalites immediatamente reinvestiti in attività di promozione.
Alle strutture di Turismo Torino, in piazza Castello angolo via Garibaldi e all’interno della Stazione ferroviaria di Porta Nuova, a dicembre, si affiancheranno altri due spazi vendita temporanei: il Christmas Store, collocato in piazza Castello angolo via Pietro Micca (a lato del parcheggio taxi) e un punto a Borgo Dora, dove ritorneranno i Mercatini di Natale. Una rilevazione ha messo in evidenza che gli estimatori di Objecto sono in primis gli stessi torinesi, ai quali seguono i turisti e i partecipanti ai vari appuntamenti organizzati in città. Gli articoli che finora hanno avuto più successo sono le cartoline, i magneti e le chiavette usb “Gianduiotto”, “Toret” e “Mole”.
I più gettonati tra i souvenir creati per Italia 150 invece sono le penne, i braccialetti in silicone e le coccarde tricolore. Seppur nato da poco, il progetto Objecto ha già conquistato due premi: il primo posto assoluto di categoria, “Oro nazionale”, della XXXIV edizione del Premio Agorà, e il premio speciale “Argento nazionale” per il migliore merchandising nel settore turismo. La novità dell’autunno 2011 è il Toret, il simpatico torello verde che si ispira – per nome e colore – all’inconfondibile fontana torinese.
Mascotte e portafortuna, è realizzata – per Objecto – in due formati: il portachiavi e il pupazzo antistress. L’allegro personaggio sarà inoltre utilizzato come icona per altri oggetti di merchandising. Al passo coi tempi, i souvenir torinesi, sono diventati anche “multimediali”: potranno essere acquistati on-line in ogni angolo del mondo, incrementando così la promozione di Torino. Saranno inoltre descritti dai principali social network, Facebook, Twitter, FourSquare, ecc., e “catturabili” dalle applicazioni degli SmartPhone. “Objecto” è realizzato anche grazie a Poste Italiane nella funzione di Service Provider.
Luisa Cicero